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Descubra las palabras clave de su negocio para el marketing de contenido

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(SAN JOSÉ, 15 DE JUNIO, 2017-JOSEEDUARDOMORA.COM). Internet es la gran vitrina para todo tipo de negocios, pero precisamente por su vastedad es imprescindible saber cómo conectarnos con nuestra audiencia en medio de la múltiple información que circula.

Una de las mejores maneras para favorecer el Search Engine Optimization (SEO), que es la forma como Google va ubicando a las páginas de acuerdo con su actividad, para resumirlo en palabras sencillas, es descubriendo cuáles son las palabras clave (keywords) para nuestro negocio.

Descubrir las palabras clave no es una tarea fácil ni de 20 minutos. Se requiere estudio, tesón, empeño y conocimiento, pero una vez que se ha descubierto esa ruta, el terreno se allana y empiezan a traducirse en un mayor cantidad de visitas y a una mayor cantidad de visitas probablemente se añada más y mejores transacciones para la empresa.

Para localizar las palabras clave no solo es preciso conocer muy bien en el campo en el que se desenvuelve la empresa, sino que también hay que recurrir a herramientas que contribuyen a su selección.

El planificador de palabras clave de adwords (keywordsplanner) es una herramienta de gran utilidad, porque ayuda a determinar cuáles son las palabras más demandadas en nuestro sector.

Hay, también, herramientas de pago que sirven para afinar la elección de esas palabras clave y que bien vale emplearlas en algún momento.

SEMrush es solo una de estas herramientas para lograr un adecuado SEO por medio del poder de las palabras clave.

Podemos ayudarle a un adecuado posesionamiento por medio de palabras clave, que complementan el marketing de contenido.

Nuestro director José Eduardo Mora cuenta lidera un grupo de profesionales con gran experiencia en la generación de marketing de contenido.

También puede visitar nuestra página y realizar sus consultas por medio del WhatsApp: 87136844. Nuestro correo es: informacion@joseeduardomora.com

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El marketing al alcance de las PYMES

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(SAN JOSÉ, 15 DE JUNIO, 2017-JOSEEDUARDOMORA.COM). Hace tan solo 25 años las pequeñas y medianas empresas (PYMES) solo podían aspirar a pequeños anuncios, los clasificados entre ellos, y a realizar un mercadeo muy artesanal, debido a que los grandes anuncios en los medios tradicionales como la radio, la prensa escrita y la televisión no estaban a su alcance por los altos precios de sus espacios comerciales.

Con el advenimiento de Internet, la situación ha cambiado radicalmente para las PYMES de manera beneficiosa: hoy las pequeñas y medianas empresas tienen acceso al marketing de contenidos (contenido creativo, inbound marketing) al envío masivo de SMS, y al envío masivo de emails, así como la posibilidad de crear sus páginas web y blogs por precios muy asequibles.

¿Entonces por qué no todas las PYMES están conectadas al mundo digital? Porque existe la creencia, extendida en muchas de ellas, de que todavía es válido esperar a que el cliente llame, entre a la tienda y vaya a buscar un determinado servicio.

La mala noticia para las PYMES y las empresas que todavía piensan así, es que no llegarán muy lejos, porque las competencia las barrerá en pocos años o meses.

Cada PYME debe de contar con un presupuesto que le permita organizar una campaña de marketing y disponer de un adecuado SEO (Search Engine Optimization).

Visite nuestra página web: joseeduardomora.com y encontrará mayor información ya sea para marketing de contenido, edición de textos, preparación de textos periodísticos, textos para blogs, para páginas web.

Para más información consultar al (506) 87136844.

 

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Claves para lograr un buen SEO de su empresa

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(MIÉRCOLES 14 DE JUNIO, 2017-JOSEEDUARDOMORA.COM). Google es hoy por hoy el buscador más importante y poderoso del planeta llamado Internet, y si su empresa no aparece en su posesionamiento, tiene suficientes motivos para preocuparse.

En efecto, aquellos años en que se buscaba la información en las páginas amarillas o guías telefónicas impresas, son un proceder del pasado, porque lo primero que hace un internauta cuando va a buscar un producto o servicio es preguntarle a Google.

Para aparecer en Google hay que disponer de un adecuado Searching Engine Optimization (SEO) y responde a una serie de variables complejas y automáticas que hacen que su empresa esté mejor o peor posesionada que la competencia.

Por eso es muy importante que las organizaciones, las Pequeñas y Medianas Empresas (PYMES) y las compañías en general, dispongan de su página web diseñada de tal forma que desde su creación se piense en el SEO o posesionamiento.

En el SEO intervienen variables como el nombre de dominio, la prominencia y la densidad de las palabras, las notas al pie de la página, el uso de enumeraciones, negrita, cursiva y determinación de las palabras clave del sector al que se pertenece.

Nada de esto se puede dejar al azar, porque si la información no está bien jerarquizada, las arañas de Google simplemente pasarán de largo.

Por tal motivo no solo es cuestión de generar contenido valioso, sino de organizarlo de tal forma que se ajuste a los parámetros que exige Google.

La buena noticia es que si hace un buen SEO y trabaja sistemáticamente su página web, su empresa podrá lograr un adecuado y sólido posesionamiento en Google.

El marketing de contenido (contenido creativo o inbound marketing, como también se le conoce) es una excelente herramienta para que su sitio web logre un buen posesionamiento.

En joseeduardomora.com somos especilistas en marketing de contenido y estamos preparados para que su empresa se posesione en un sitial destacado en Internet.

 

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Fidelice a sus clientes mediante el marketing de contenido

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(MIÉRCOLES 14 DE JUNIO, 2017-EL JORNAL). Una de las mejores formas de atraer clientes y  fidelizarlos es ofreciéndoles contenido valioso por medio de una página web.

Ello conlleva a dos realidades: al marketing de contenido (contenido creativo, como también se le conoce) y disponer de una página web para la empresa.

Lo anterior significa que su empresa no puede fiarse solo de lo que puede comunicar por medio de redes sociales, en primer lugar porque las redes sociales, por más valor que tengan, nunca le pertenecerán, y porque al haber tanto contenido disperso, en ellas cuesta diferenciar lo valioso de la paja.

¿Qué pasa si mañana Facebook cambia todas las reglas del juego y dice que a partir de determinada fecha comenzará a cobrar por las páginas empresariales?

Su empresa puede quedar, de la noche a la mañana, a la intemperie. Y no solo eso, sino que para fidelizar, es decir, establecer una relación en el tiempo con el cliente, el mejor camino es la página web y la atención debida.

Una vez que se tenga la página, es prioritaria la generación de contenido valioso, que le permita a sus clientes tomar decisiones oportunas.

En joseeduardomora.com somos especialistas en la generación de contenido creativo (marketing de contenido, inbound marketing), comuníquese con nosotros a: informacion@joseeduardomora.com o al WhatsApp 87136844 y le informaremos de nuestros paquetes de contenido.

 

 

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Una web que se adapte a dispositivos complementa el buen contenido

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(SAN JOSÉ, COSTA RICA, 14 DE JUNIO-2017-). Con los avances vertiginosos de la tecnología, es imprescindible que las empresas estén muy atentas a lo que sucede con su sitio web.

Resulta que en los últimos años, con el avance arrollador de los teléfonos celulares o móviles, un 83 por ciento en Costa Rica, por ejemplo, ve internet a través de dichos dispositivos, de acuerdo con el estudio RED 506, difundido por El Financiero.

Eso significa que su página web debe poder observarse con facilidad en un teléfono celular o en una Tablet. Para ello es necesario readecuar, y en muchos casos hacer nueva, la web que hace cinco o diez años se construyó.

Para poder navegar con facilidad en estos dispostivos –celulares y Tablet—es necesario que la página tenga la tecnología actual y un “responsive” adecuado.

¿Cómo sabemos si nuestra web responde a las necesidades de esos dispositivos? Cuando vemos que para leerla no hay que agrandar las letras y las imágenes, sino que de forma automática el contenido se ajusta al celular (móvil) o tableta.

Se preguntará por qué hemos escrito este artículo. Lo hacemos por varias razones, en primer lugar para colaborar con los sitios que aún no se han renovado y en segundo para demostrar que el marketing de contenido (contenido creativo, inbound marketing) es una herramienta útil e imprescindible, dado que cada vez que aportamos valor, logramos generar credibilidad y confianza en nuestros clientes o en nuestros potenciales clientes.

Eso es exactamente lo que estamos haciendo en este preciso momento que nos lee.

En este sitio web: joseeduarmora.com podrá encontrar más información acerca de nuestra laobro como una agencia de contenido creativo o marketing de contenido.

Puede contactarnos por medio del correo: informacion@joseeduardomora.com o escribirnos un WhatsApp al: 87136844.

Escritura 2.0

Ningún texto debe publicarse si antes no ha sido revisado por un editor

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(SAN JOSÉ, COSTA RICA, 28 DE MAYO, 2017). Alex Grijelmo afirma y muestra en su libro El estilo del periodista que todo texto es susceptible de ser editado.

No importa si el texto será utilizado para el envío de un correo electrónico, publicarlo en Facebook, en un blog, en un medio impreso o digital, o incluso en una correspondencia privada: debe pasar por el tamiz de la edición.

De esta manera, se infiere que todo texto no solo debe ser revisado por un editor con experiencia y capacitado, sino que nadie se salva de pasar por este filtro: ni siquiera Mario Vargas Llosa, Carlos Fuentes, Alejo Carpentier o el propio Gabriel García Márquez.

Precisamente de este último se ha publicado una nota en la que se da cuenta de siete capítulos de Cien años de soledad que andaban desperdigados por el mundo, y que fueron publicados antes de 1967, fecha en que salió la novela en Argentina.

El investigador y autor de la nota, Álvaro Santana, demuestra cómo García Márquez publicaba y según le parecía a él y a algunos lectores privilegiados el texto, hacía cambios que en muchos casos era sustituir una palabra o incluso suprimir un párrafo completo. O darle un ritmo diferente a la frase.

El ejercicio no es ni más ni menos que el arte de la edición, sin el cual los textos muestran, por lo general, muchos errores.

Hoy en que los periódicos, las revistas, los sitios web e incluso los libros han prescindido de la edición, se nota a leguas la necesidad de que los textos en dichos medios pasen por ese tamiz.

La edición, por lo tanto, no es un lujo. Es un paso de suma relevancia a la hora de publicar. Hay que volver a la edición. En los próximos textos puntualizaremos elementos clave de esta práctica.

 

 

 

Libros

Libros para contar la historia de la organización y fortalecer la marca

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(SAN JOSÉ, COSTA RICA, 21 DE MAYO, 2017).  Las historias de las empresas cobran cada vez más relevancia como un mecanismo para reafirmar las marcas.

De esta manera, han proliferado en los últimos años las historias de cómo se construyeron las empresas, con el objetivo de que esta sirva para crear conciencia de la valía de la organización. Y ello se ha hecho por medio de libros y memorias.

Los libros empresariales se pueden distribuir por dos canales: los impresos y los digitales y favorecen la imagen de la organización, puesto que ponen en perspectiva los momentos difíciles, las salidas ingeniosas y, en fin, la forma en que la empresa ha sabido sortear los tiempos para imponerse en su respectivo nicho.

El contar la historia de la organización social, deportiva, empresarial es una magnífica idea para reconstruir, para el presente y el futuro, ese pasado que explica cómo creció la organización.

Si tiene interés en contar la historia de su organización o empresa,  comuníquese por medio de nuestro correo: informacion@joseeduardomora.com o el WhatsApp: 8713-684.

 

 

Escritura 2.0

Ser un buen lector es imprescidible para redactar bien

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De la serie: cómo mejorar nuestra redacción

(SAN JOSÉ, COSTA RICA, 08 DE MAYO-2017). En Costa Rica existe una especie de epidemia relacionada con la redacción deficiente que exhiben a diario periodistas, abogados, maestros, profesores y estudiantes, y el mal, como lo decía Ignacio Bosque, de la Real Academia de la Lengua, siempre apunta a un hábito de lectura inexistente.

El tema, que parece obvio, en realidad no lo es. Y prueba de ello es que el escritor  español David Trueba dedicaba un artículo a dicho asunto, ante la constatación de que muchos de sus colegas son pobres lectores.

Todos los consejos para escribir conducen al mismo río: primero hay que ser un lector voraz, para luego intentar articular historias en los diferentes géneros. Y lo mismo sucede con la redacción a un nivel básico: si quien pretende redactar bien no lee, difícilmente alcanzará una escritura con corrección.

Un buen lector, aconsejaba a sus alumnos el escritor y periodista Carlos Morales, debe leerse al menos un libro por semana. Y el escritor español Fernando Sánchez Dragó iba aún más lejos: sostenía hace poco, que él en promedio se leía 500 libros al año.

No vamos a ser tan exigentes. Con que usted se lea un artículo al día y un libro al mes, es un comienzo aceptable que rendirá frutos en su afán de mejorar su escritura.

¿Por qué se insiste tanto en este principio de la lectura? Porque la lectura permite mejorar la sintaxis, la puntuación, la precisión, las estructuras, en fin, todo lo que tenga relación con la gramática, y es un aprendizaje que se realiza desde la creatividad, al internarse el lector en mil y una historias.

Así que el primer paso para mejorar la redacción es empezar a leer con una pasión insaciable y  un apetito voraz, es decir, hay que convertirse en una rata de biblioteca.

 

 

 

Escritura 2.0

El comprador de libros

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EN EL DÍA INTERNACIONAL DEL LIBRO

Por José Eduardo Mora*

(DOMINGO 23 DE ABRIL, 2017). El primer gran requisito para ser un buen comprador de libros es ser un lector obsesivo e insaciable. Sin él, simplemente, sé es un comprador de golosinas.

Lo primero que busca un buen comprador de libros es pasar desapercibido. Que nadie se entere de que está en la librería. Merodea por aquí y por allá. Siempre en busca de un título que lo cautive. Hurga en las solapas, la portada, la contraportada. Los paratextos, sabe, que son importantes, pero también desconfía de ellos. Al final, como en la vida, es muchas veces el azar el que lo lleva a este o aquel escritor. Con el paso del tiempo y cuando ya se tiene un pequeño y selecto grupo de escritores preferidos, lo fascinante es toparse con uno desconocido, que cautive por el estilo, por el tema insólito, por la osadía, en fin, por salirse de la norma.

Muchas veces una buena portada, hay que admitirlo, puede llevar al desastre, pero a la postre igual se disfruta con el momento de creer que uno se lleva a casa a un escritor interesante.

Un buen comprador de libros, hay que decirlo también sin rubor, debe lidiar con los fracasos en su selección, porque esta es una de las mejores maneras de aguzar la escogencia.

Comprar libros puede convertirse en un deporte de altas pasiones. Para ello, ha de aprender el arte de la paciencia. Nunca adquiere un texto en el primer encuentro: lo escudriña, lo indaga y carga con el peso de lamentarse de por qué no pagó de inmediato este o aquel volumen y con la ilusoria idea de que al regreso, a la semana siguiente, alguien ya se le habrá anticipado. En realidad, sin ese reposo sería un simple comprador.

Un buen comprador de libros nunca va acompañado a una librería. Es un sacrilegio. Las prisas y los ritmos de los otros enturbian ese placer exquisito de la lentitud.

Un buen comprador de libros, válgame Dios para aquel que irrespete este precepto: debe huir siempre de las modas. Sabe de su alta toxicidad.

Como se ve: comprar libros es un ejercicio del pensamiento. Es un placer solitario y exquisito. Y puede llegar a ser una pasión tan seductora como un clásico Real Madrid-Barcelona con la liga en juego en el minuto 95 del tiempo extra.

 

*El autor es Máster en Literatura.

Columnas

Maravillosas historias por contar

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 (JOSEEDUARDOMORA.COM). Un joven que sale de Croacia huyendo de la guerra. Vive otra guerra en Serbia. Llega a Barcelona sin hablar una palabra de español. Aprende el idioma. Se integra a la vida social y económica. Se convierte luego en traductor de corresponsales de guerra. Deja Barcelona para irse a un pueblito de Suecia. Es la historia de vida que nos narra Boris Matijas en “Cuenta siempre contigo”, un libro que recoge esa experiencia vital.

Y Matijas sostiene que es a través de la narrativa que ha podido unir los cabos sueltos de su vida.

Como la de Matijas hay un sinfín de magníficas historias en busca de un autor. Para aprehender a contar una historia hemos diseñado el taller “Escribiendo historias”, con el fin de que los participantes dispongan de herramientas para estructurar sus relatos, crónicas, cuentos o novelas.

Un buen relato mal escrito y mal estructurado, en el mejor de los casos, termina en un tema anecdótico y en el peor desperdicia una oportunidad de oro de conmover a los otros mediante una historia bien contada, con la fuerza de una narrativa profunda.

Arturo Pérez Reverte, autor de la saga del capitán Alatriste, y cuyos libros se han vendido por millones, sostiene que lo primero que ha de tener el novelista es técnica, porque sin ella no se va a ningún lado.