(SAN JOSÉ, COSTA RICA, 19 DE JUNIO, 2017-JOSEEDUARDOMORA.COM). Dentro de la estrategia de marketing global que la empresa utilizará a lo largo del año es de suma relevancia el que se establezca un calendario exclusivo para fortalecer el contenido creativo.

Con base en ese calendario se determinará la periodicidad en que aparecerán las publicaciones lo que favorece su distribución y su contacto con el público meta al que va dirigido.

El no dejar al azar la publicación del contenido valioso que se entregará por medio del sitio web o de los blogs especializados de la compañía, es un paso adelante en la organización y estructuración del marketing de contenidos.

El marketing de contenidos (contenido creativo, inbound marketing) , en contraposición de la publicidad tradicional, es una forma de contacto con los clientes potenciales que cada año ha venido en aumento y que ante la proliferación excesiva de información se ha situado como un método de gran utilidad y con un retorno de inversión garantizado (ROI).

Un calendario temático complementado con fechas de publicación es una herramienta que se compañía no puede desdeñar en su estrategia de marketing de contenidos.

(SAN JOSÉ, COSTA RICA, 19 DE JUNIO, 2017-JOSEEDUARDOMORA.COM). Una de las mejores formas de atraer clientes y luego fidelizarlos es ofreciéndoles contenido valioso por medio de una página web.

Ello conlleva a dos realidades: al marketing de contenidos (contenido creativo, como también se le conoce) y disponer de una página web para la empresa.

Lo anterior significa que su empresa no puede fiarse solo de lo que puede comunicar por medio de redes sociales, en primer lugar porque las redes sociales, por más valor que tengan, nunca le pertenecerán, y porque al haber tanto contenido disperso, en ellas cuesta diferenciar lo valioso de la paja.

¿Qué pasa si mañana Facebook cambia todas las reglas del juego y dice que a partir de determinada fecha comenzará a cobrar por las páginas empresariales?

Su empresa puede quedar, de la noche a la mañana, a la intemperie. Y no solo eso, sino que para fidelizar, es decir, establecer una relación en el tiempo con el cliente, el mejor camino es la página web y la atención debida y oportuna.

(SAN JOSÉ, COSTA RICA 19 DE JUNIO 2017-JOSEEDUARDOMORA.COM). En Internet, como en la vida, nada se debería de dejar al azar, y mucho menos el nombre de dominio, porque es una de las primeras formas de darle relevancia para que te localicen en la red.

Es recomendable intentar incluir en el nombre de dominio el concepto clave por el cual queremos que nos encuentren. Así por ejemplo, si se tiene una tienda virtual de artículos deportivos llamada “Sport one”, sería prudente que en la URL aparezca “tienda Sport one”, para ir estrechando el cerco de cómo nos podrían encontrar.

El nombre de dominio es tan importante como el contar con un adecuado marketing de contenidos a la hora de generar textos en la web.

Google le da gran importancia a estos aspectos, con los cuales ya se empieza a trabajar el Search Engine Optimization (SEO).

Muchas veces las empresas, por no contar con una adecuada planificación, corren a escoger el primer nombre que se les ocurra y con el nombre de dominio sucede algo similar a lo que se da con el nombre de la empresa y la escogencia de sus signos externos como los logos.

Este paso es muy relevante porque en los buscadores, en especial en Google, su nombre debe ayudar a que den con sus productos y servicios, porque de lo contrario el nombre de dominio en vez de ser un enlace se convierte en un obstáculo.

A menos que la estrategia de comunicación sea distraer, el nombre del dominio debe guardar alguna relación con los servicios y productos que se ofrecen, dado que si el nombre despista mucho, será una especie de frenazo para atraer visitantes y mejorar el posesionamiento  (SEO) en Internet.

 (SAN JOSÉ, COSTA RICA, 18 DE JUNIO, 2017-JOSEEDUARDOMORA.COM). Para que un plan de marketing de contenidos tenga repercusiones favorables para su empresa, es imprescindible conocer el perfil del cliente y los prospectos a que va dirigido.

Para ello se requiere ya sea investigar a profundidad al público meta o aprovechar la amplia experiencia (que es al fin y al cabo una investigación a partir de la práctica) que tenga la empresa en el sector.

Es a partir de las necesidades del cliente que se puede determinar con claridad y precisión qué tipo de informaciones pueden ser útiles y, por lo tanto, aportarle valor a nuestro público meta o target.

Hay que recordar que el marketing de contenidos (contenido creativo, inbound marketing) tiene sentido y es válido solo en la medida en que aporta información que al cliente le sirve para orientarse en el mercado.

Si se conoce el perfil del cliente se podrá, entonces, llegar a la segmentación, la cual es clave para no disparar a una generalidad.

Una vez elegido el perfil del público meta al que apuntaremos, podremos definir con mayor seguridad el tipo de informaciones, la periodicidad y el alcance de ellas en el entorno de la red.

De forma que hay que ponerle rostro a ese público meta (target)  y a esos prospectos, por edad, región, interés en servicios, productos, etc, porque conforme se vaya estrechando el ámbito, estaremos más cerca de llegar con el mensaje al público al que realmente va dirigido.

 (SAN JOSÉ, COSTA RICA, 18 DE JUNIO, 2017-JOSEEDUARDOMORA.COM). Hace algunos años que Google incluyó la velocidad de su sitio web como parte de su Search Engine Optimization (SEO), lo que significa que si su sitio web es muy lento, esto perjudicará su posesionamiento.

Cuando una página web tarda más de tres segundos para cargarse ya hay que tomar preacuciones, asegura la experta española Soledad Peñarroya, quien brinda capacitación en este campo en la universidad de Viuc, Barcelona.

Otro de los elementos que puede perjudicar la velocidad de descarga de su sitio web es el hecho de que se haya comprado el dominio a una empresa y se haya alojado en otra.

De igual manera, el tamaño de las imágenes suele influir en la velocidad general del sitio, por lo que si no es necesario que las imágenes sean muy grandes, a estas se les debe de bajar la resolución.

Existen varias herramientas como Google Analytics y Google Webmasters y Webpagestest, entre otras.

Aquí se puede medir la velocidad de su sitio y podrá comprobar si anda bien o mal, de acuerdo al resultado de las distintas variables.

Cuidar todo los elementos que ayudan a un adecuado posesionamiento o SEO es indispensable para la visibilidad de su sitio. Es por eso, por ejemplo, que se recomienda que el marketing de contenidos (inbound marketing, contenido creativo) debe de ser gestionado por un profesional.

(SAN JOSÉ, COSTA RICA, 18 DE JUNIO, 2017-EL JORNAL). Para cualquier emprendimiento que se inicie en la actualidad, una de las primeras e indispensables herramientas es el contar con un sitio web.

A diferencia de hace 25 años, la vida sucede “online”, es decir, en el entorno de Internet y dentro de ella es determinante la presencia y el poder del buscador más poderoso del planeta: Google.

Dicho con mejores palabras: si su pequeña o mediana empresa–PYME (se da por descontado de que las grandes están, aunque no siempre bien) no aparece en el planeta Google, simplemente no existe.

El contar con una página web lo primero que hace es favorecer la credibilidad de su emprendimiento, al tiempo que amplía de forma exponencial y extraordinaria sus horizontes, al traspasar barreras y fronteras.

Un contenido útil y al servicio de los potenciales clientes, mediante el marketing de contenidos (contenido creativo, inbound marketing) contribuirá a un posesionamiento del sitio, la marca y la empresa.

Mediante un adecuado Search Engine Optimization (SEO) su PYME logrará un buen posesionamiento, que le permitirá a sus potenciales clientes localizarlo cuando necesiten de su servicio.

Las PYMES comenten el error de apostar todo a una red social como Facebook, por ejemplo, sin percatarse que si dicha red cambia las reglas, estarán sujetas a depender de esas condiciones o desaparecer de Internet.

Con su sitio web, su PYME podrá gestionar a su ritmo y de acuerdo con sus necesidades, su marca y podrá tener un control de qué sucede en cuanto a prospectos y nuevas propuestas.

Con base en todo lo anterior, se debe evitar ese gran error de no invertir en un sitio web, además de que las posibilidades para tenerlo hoy son realmente viables, toda vez que los costos son manejables incluso para la empresa más pequeña que pueda imaginarse.

Y luego, una vez establecido el sitio, este ha de enriquecerse con un oportuno e intelitenge marketing de contenidos (contenido creativo, inbound marketing), entre otras herramientas.

(SAN JOSÉ, COSTA RICA, 18 DE JUNIO, 2017-JOSEEDUARDOMORA.COM). Internet permite, como nunca antes, obtener información muy precisa de los públicos meta  a los cuales apuntamos nuestra campaña de marketing, lo que facilita abordarlos y ahorrar en la inversión general que se hace para alcanzar a nuestro target.

Existen varias estrategias para crear una radiografía del público meta:

1. Definal al cliente ideal: Se puede definir por sus intereses, por edad, por zona geográfica, por capacidad de compra, La creación de este perfil facilitará la escogencia de los contenidos.

Entre las herramientas que podrían ayudar a indentificar el perfil de nuestro cliente ideal están Keyword Planner y  Display Planner.

2. Google Trends sirve para identificar tendencias del sector que nos interesa, por lo tanto debería de ser una herramienta que incorporemos como elemento previo para definir una campaña de marketing de contenido.
3. Google Analytics es otra poderosa herramienta para delinear cuál es el camino a seguir con nuestros contenidos.
4. Facebook Insights y Facebook Audience Insights. Permiten conocer características de nuestras audiencias en dicha red social.
5. Investiga en los foros. En ellos podrás obtener información valiosa de las necesidades de tu cliente potencial. Eso significa que siempre debe ir a la red con el afán de investigar y de obtener valiosa información para tu estrategia de contenido creativo y en general de tus estrategias de marketing.
6. Búsqueda abierta en Google con palabras clave. Esta es otra forma de ir precisando el tipo de cliente ideal al que se dirigirá la estrategia de marketing de contenido. Conforme más se precise en la búsqueda más pistas específicas se obtendrán.
7. Hurgar en las redes. Aunque este trabajo lleva su tiempo, el hurgar en redes como Facebook, Linkedln, Twitter, entre otras, le ayudará a repescar datos de gran valía.
8. Espiar en encuestas y analizar documentos del sector de interés. Ayudarán a delinear al cliente potencial al que se dirige la estrategia.

Sabemos de la relevancia del  marketing de contenidos, razón por la que lo fomentamos.

(SAN JOSÉ, COSTA RICA, 18 DE JUNIO, 2017-JOSEEDUARDOMORA.COM). Hace tan solo 25 años las pequeñas y medianas empresas (PYMES) solo podían aspirar a pequeños anuncios, los clasificados entre ellos, y a realizar un mercadeo muy artesanal, debido a que los grandes anuncios en los medios tradicionales como la radio, la prensa escrita y la televisión no estaban a su alcance por los altos precios de sus espacios comerciales.

Con el advenimiento de Internet, la situación ha cambiado radicalmente para las PYMES de manera beneficiosa: hoy las pequeñas y medianas empresas tienen acceso al marketing de contenidos (contenido creativo, inbound marketing) , al envío masivo de SMS, y al envío masivo de emails, así como la posibilidad de crear sus páginas web y blogs por precios muy asequibles.

¿Entonces por qué no todas las PYMES están conectadas al mundo digital? Porque existe la creencia, extendida en muchas de ellas, de que todavía es válido esperar a que el cliente llame, entre a la tienda y vaya a buscar un determinado servicio.

La noticia para las PYMES y las empresas que todavía piensan así es que no llegarán muy lejos, porque la competencia las barrerá en pocos años o meses.

Cada PYME debe de contar con un presupuesto que le permita organizar una campaña de marketing en general y de marketing de contenidos en particular,  y disponer de un adecuado SEO (Search Engine Optimization).

(SAN JOSÉ, COSTA RICA, 18 DE JUNIO, 2017-JOSEEDUARDOMORA.COM). Una vez que su empresa se convenza, gracias a la información relevante de que dispone, de que el marketing de contenidos (contenido creativo, inbound marketing) es una herramienta de invaluable valor en el entorno de Internet, tanto para conectar con nuevos clientes como para fidelizar a los actuales y atraer prospectos, deberá establecer una estrategia que responda a las necesidades y que cumpla con una rigurosa planificación.

En efecto, si se navega en Internet en busca de determinado producto o servicio, es usual toparse con sitios web obsoletos, con un diseño inadecuado y con contenidos que no responden al sentido de actualidad que exige la red.

Por eso el primer paso para una adecuada estrategia de “content marketing” es establecer un calendario de planificación de la forma como se distribuirá dicho contenido y los canales (redes sociales, página web, newsletters) por los que se canalizará.

Dicha estrategia se podrá crear a partir de tener claro cuáles son los objetivos que se persiguen, rematados con fechas (deadline) para alcanzarlos. Nada, por lo tanto, se debe dejar al azar.

Para lograr que el marketing de contenidos (contenido creativo, inbound marketing)  cumpla con los desafíos propuestos se debe tener muy claro, también, el público al que va dirigido. Internet es el mundo de la segmentación. No se puede escribir para todo el mundo. Eso es apostar al caos.

La claridad de objetivos debe ser la línea que guíe la estrategia del marketing de contenidos. Y ello se debe de traducir en textos claros, concisos, precisos y con información que aporte valor.

La magia del marketing de contenidos (contenido creativo, inbound marketing) es que permite fidelizar a los clientes y atraer prospectos por el valor que aporta la información que se le da, porque sin ese valor agregado, se cae en los pecados de la publicidad tradicional.

Es importante que la empresa tenga claro que una estrategia de “content marketing” requiere de tiempo, es decir, plazos (seis, nueve y hasta 12 meses) para que se empiecen a percibir sus resultados.

(SAN JOSÉ, COSTA RICA, 18 DE JUNIO, 2017-JOSEEDUARDOMORA.COM). El criterio es casi unánime acerca del marketing de contenidos: es una tendencia en franco crecimiento y para este 2017 es una de las fuertes apuestas de las empresas para fidelizar y servir mejor a sus clientes.

Sucede, sin embargo, que muchas veces se descuida la forma en que se realiza dicho marketing de contenidos y lo que debió convertirse en una poderosa herramienta de posesionamiento (Search Engine Optimization, SEO) y para ampliar el horizonte a sus clientes y prospectos, termina en textos confusos, imprecisos, sin claridad y mal escritos.

En el marketing de contenidos (contenido creativo o inbound marketing) no solo cuenta el contenido, sino también la forma. Hay que recordar que fondo y forma, en cualquier aspecto que se aborde, van siempre de la mano y el uno depende del otro para cumplir sus objetivos.

Cuidar, entonces, la forma en que se presenta dicho marketing de contenidos ha de ser una de las preocupaciones de las empresas que se inclinan por una forma de comunicar que va más allá de la publicidad tradicional.

El camino más corto para lograr un buen marketing de contenidos en su forma y en su fondo es delegar esa tarea a un profesional que tenga la experiencia y cuente con las herramientas idóneas para comunicar de la mejor manera.

Es decir, no cualquiera, designado al azar, puede asumir la relevante tarea de producir contenido útil, oportuno y claro para los visitantes del sitio web. El marketing de contenidos requiere de una labor profesional.

Comunicar es un arte, y hacerlo por medio de un marketing de contenidos lleno de creatividad y concisión, requiere el trabajo de un especialista.