(SAN JOSÉ, COSTA RICA, 19 DE JUNIO, 2017-JOSEEDUARDOMORA.COM). Empresas y gestores de páginas web muchas veces se quejan de que la página no genera el tráfico suficiente y acorde con los objetivos de la compañía.

Y cuando se les pregunta por las políticas encaminadas a mejorar el Search Engine Optimization (SEO), hacen un gesto de asombro y se quedan con las manos vacías: ahí está precisamente el primer y gran problema.

Si una empresa no tiene una estrategia para mejorar su posesionamiento por medio de un adecuado SEO, sencillamente continuará rezaga y si acaso aparecerá  de la página 25 en delante de Google.

Para que una empresa  pueda considerarse satisfecha de ostentar un buen posesionamiento debe, al menos, aparecer entre las tres primeras páginas de Google y si no es así debe ponerse a trabajar de inmediato.

El descubrimiento de las palabras clave de nuestro negocio es un paso esencial en este objetivo. El que las páginas sean indexadas por las “arañas” de Google.

Ahora, la mejor estrategia para lograr un buen SEO es un muy buen contenido en nuestro campo de influencia. Este logrará atraer tráfico y que Google nos posesione cada día mejor.

El lograr hacer conexiones con links destacados y útiles en el área de influencia de la compañía es otra manera de fortalecer el SEO “natural”, es decir, no directamente pagado a Google.

(SAN JOSÉ, COSTA RICA, 19 DE JUNIO, 2017-JOSEEDUARDOMORA.COM).
Para que su sitio web o blog tenga relevancia en Internet, es imprescindible que cuenta con una estrategia de marketing de contenidos (contenido creativo, inbound marketing), que le permita a sus lectores encontrar información util y oportuna.

Por lo general, quienes administran una página web o un blog cometen el error de no publicar con regularidad ni sistematización y cuando lo hacen entregan información de poca relevancia.

Con ello, lo que logran es invisibilizar a la marca y a la empresa y el tener un sitio web que no cumple con ninguno de los objetivos para los que fue creado.

El marketing de contenidos es una herramienta en crecimiento debido a que es una forma de darle de fidelizar a los clientes y de atraer la atención de los clientes potenciales.

Si tiene una página web o un blog debe proponerse generar información valiosa, lo que alcanzará con una estrategia de marketing de contenidos, para que su sitio web esté siempre actualizado y listo para ser la maravillosa herramienta para atender a los clientes mediante la fórmula de 24/7.

(SAN JOSÉ, COSTA RICA, 19 DE JUNIO, 2017-JOSEEDUARDOMORA.COM). Dentro de la estrategia de marketing global que la empresa utilizará a lo largo del año es de suma relevancia el que se establezca un calendario exclusivo para fortalecer el contenido creativo.

Con base en ese calendario se determinará la periodicidad en que aparecerán las publicaciones lo que favorece su distribución y su contacto con el público meta al que va dirigido.

El no dejar al azar la publicación del contenido valioso que se entregará por medio del sitio web o de los blogs especializados de la compañía, es un paso adelante en la organización y estructuración del marketing de contenidos.

El marketing de contenidos (contenido creativo, inbound marketing) , en contraposición de la publicidad tradicional, es una forma de contacto con los clientes potenciales que cada año ha venido en aumento y que ante la proliferación excesiva de información se ha situado como un método de gran utilidad y con un retorno de inversión garantizado (ROI).

Un calendario temático complementado con fechas de publicación es una herramienta que se compañía no puede desdeñar en su estrategia de marketing de contenidos.

(SAN JOSÉ, COSTA RICA, 19 DE JUNIO, 2017-JOSEEDUARDOMORA.COM). Una de las mejores formas de atraer clientes y luego fidelizarlos es ofreciéndoles contenido valioso por medio de una página web.

Ello conlleva a dos realidades: al marketing de contenidos (contenido creativo, como también se le conoce) y disponer de una página web para la empresa.

Lo anterior significa que su empresa no puede fiarse solo de lo que puede comunicar por medio de redes sociales, en primer lugar porque las redes sociales, por más valor que tengan, nunca le pertenecerán, y porque al haber tanto contenido disperso, en ellas cuesta diferenciar lo valioso de la paja.

¿Qué pasa si mañana Facebook cambia todas las reglas del juego y dice que a partir de determinada fecha comenzará a cobrar por las páginas empresariales?

Su empresa puede quedar, de la noche a la mañana, a la intemperie. Y no solo eso, sino que para fidelizar, es decir, establecer una relación en el tiempo con el cliente, el mejor camino es la página web y la atención debida y oportuna.

(SAN JOSÉ, COSTA RICA 19 DE JUNIO 2017-JOSEEDUARDOMORA.COM). En Internet, como en la vida, nada se debería de dejar al azar, y mucho menos el nombre de dominio, porque es una de las primeras formas de darle relevancia para que te localicen en la red.

Es recomendable intentar incluir en el nombre de dominio el concepto clave por el cual queremos que nos encuentren. Así por ejemplo, si se tiene una tienda virtual de artículos deportivos llamada “Sport one”, sería prudente que en la URL aparezca “tienda Sport one”, para ir estrechando el cerco de cómo nos podrían encontrar.

El nombre de dominio es tan importante como el contar con un adecuado marketing de contenidos a la hora de generar textos en la web.

Google le da gran importancia a estos aspectos, con los cuales ya se empieza a trabajar el Search Engine Optimization (SEO).

Muchas veces las empresas, por no contar con una adecuada planificación, corren a escoger el primer nombre que se les ocurra y con el nombre de dominio sucede algo similar a lo que se da con el nombre de la empresa y la escogencia de sus signos externos como los logos.

Este paso es muy relevante porque en los buscadores, en especial en Google, su nombre debe ayudar a que den con sus productos y servicios, porque de lo contrario el nombre de dominio en vez de ser un enlace se convierte en un obstáculo.

A menos que la estrategia de comunicación sea distraer, el nombre del dominio debe guardar alguna relación con los servicios y productos que se ofrecen, dado que si el nombre despista mucho, será una especie de frenazo para atraer visitantes y mejorar el posesionamiento  (SEO) en Internet.